Novi IQOS projekat je reinterpretacija tradicije namenjen mladima

Kroz saradnju sa mladim, ali regionalno poznatim domaćim brendom MATES, brend IQOS predstavio je projekat koji spaja modu, muziku, jezik i tradiciju. Ideja kolaboracije je reinterpretacija tradicije kroz savremene forme.

Novi IQOS projekat je reinterpretacija tradicije namenjen mladima

Na eventu upriličenom tokom Fashion Week-a imali smo priliku da doživimo modnu kolekciju kroz posebno osmišljen prostor dizajniran tako da pozove na interakciju: intiman ambijent, diskretno osvetljenje, kokteli inspirisani tradicionalnim ukusima, selekcija muzike, kao i uspomena zabeležena Polaroid aparatom.

LCF Production

Inspiraciju za kolekciju IQOS x MATES autori su pronašli u stihovima tradicionalnih pesama poput „Ajde Jano“, „Čaje šukarije“ i „Da zna zora“. Ti motivi pretočeni su u funkcionalne modne komade. Motivi, krojevi i tipografija preuzeti iz arhiva kulturnog nasleđa dobili su novu ulogu, da ne podsećaju, već da pokreću.

A zvučni segment projekta ravnopravan je vizuelnom. Curious X muzički izazov iznedrio je savremene muzičke obrade pesama koje su deo zajedničkog kulturnog identiteta. U izvođenju popularnih mladih umetnika, te numere dobile su novi ritam i zadržale emocije po kojima su poznate. Ceo koncept funkcioniše kao celina. Muzika i odeća su deo istog narativa koji poziva na ponovno promišljanje tradicije, ali iz ugla sadašnjosti.

Curious X je kreativna platforma brenda IQOS nastala sa ciljem da podstakne umetnički dijalog i omogući prostor za promišljanje lokalnog nasleđa u savremenom kontekstu. Zamišljena je kao prostor gde se kroz modu, muziku i dizajn reinterpretira tradicija, ali uvek na hrabar, neočekivan način.

LCF Production

LCF Production

MATES je srpski brend odeće koji su osnovali Marko Ilijev i Saša Stević poznat po svojoj jedinstvenoj estetici koja kombinuje retro stil sa modernim elementima. Njihove kolekcije često sadrže nostalgične i inspirativne komade koji evociraju prošla vremena, a posebno se ističu kolekcije koje povezuju modu sa emocijom, sećanjem i identitetom. MATES se ističe po pažljivom odabiru materijala i detaljima koji dodaju posebnu notu svakom komadu odeće.